国農協直販株式会社（木村重夫社長）では、２月14日千代田区丸の内の東京會館において、2001年春期新商品の発表会を開催した。冒頭、木村社長は「市場の低迷で、量販店も厳しい状況を迎えている。大手食品メーカーの製造事故もあり、生産・販売全般に渡り大きな影響を受けた。デザート果汁は苦戦したものの、３月末で計画対比107の670億円の実績になる見通し」との報告をした。
　また、13年度は、21世紀の初年度という節目の年になるが、21世紀型企業として存続するには、次の２項に対処する必要があると述べた。
　 ・グローバル化に対応できる企業になるための、足固めが出来ること。
　 ・食品事故の問題等を踏まえ、きちんとした商品、環境問題に対応した商品が作れる企業であること。
　こうした課題に対処するために、コンビニ対応専門部署の設置、独自製品の開発とともに他企業との提携商品の開発、機能性を重視した商品・有機等にからむ商品開発、環境面からも容器の見直しも必要とのべた。

　また西の生産拠点となる京都府八木町の基幹工場の本格稼働は、７月になるが生産体制の整備・再編を進めていくとともに、危機管理マニュアルの整備、ユーザーの要望・声を汲み上げる面から、お客様相談室の機能強化を図っていくこと、 さらに製造技術の専門部署を設け，ＨＡＣＣＰ・ＥＳＯ水準を睨み、品質の向上を図っていくこと等を語った。

「農協果汁とっておきストレート ”みかん” ”りんご” ”白桃”」 （期間限定）

【春期新商品概要】

　健康志向や環境意識の高まり等を背景に「食」に対するニーズは個性化、多様化してきている。特に「食」に対する生活者の期待は「美味・新鮮・安全・安心」はもとより、「健康・機能性」、「簡便性」、「楽しさ、やすらぎ」等へと広がっている。全農直販では、こうしたニーズに応え、「健康、機能性、本物のおいしさ」等を一層追求した新商品13品目24アイテムを発表した。初年度の販売は60億円を見込んでいる。尚、改良品は７品目15アイテム。新商品、改良品のポイントは次の通り。

　（1）原料、産地、おいしさにこだわった商品として「農協果汁とっておきストレート200mlシリーズ」を発売し、本物のおいしさをアピールする。
　搾汁後、数日内に製品化する「フレッシュシステム」の採用により、鮮度・味覚を大幅に向上させた。「りんご」は青森産のつがる、王林、ふじを使用で３月20日発売、「白桃」は福島産の白桃使用で７月発売、「みかん」は長崎産の温州みかん使用で11月に発売される。３種とも期間限定で200ml各90円。

「ヨープレイト低糖・低脂肪フルーツヨーグ ルト ”ストロベリー” ”オレンジ＆グレープフルーツ” ”ブルーベリー”」

　（２）機能性強化対応商品として、「低糖・低脂肪フルーツヨーグルト」の新品種バリエーションを、また健康志向対応商品として「農協ぎゅっとつまった10野菜」を発売する。さらに果実のおいしさが生きた「農協とっておき果実200mlシリーズ」「チェリーのヨーグルト」「飲むヨーグルト」等を発売し、商品構成の強化を図っていく。

　 ・「ヨープレイト低糖・低脂肪フルーツヨーグルト」（ストロベリー・ブルーベリー）各130ｇ ライトタイプのフルーツヨーグルトは、フルーツヨーグルト市場の22％を占める主要カテゴリーのひとつだが、全農直販は、この分野でNO.１のシェアを持っている。昨年７月インターネットを利用した１万人調査を踏まえ、従来の165ｇを130ｇ新容器に変更し、果肉を20％増量した。価格は、130ｇ入り各100円、また「ヨープレイト低糖・低脂肪フルーツヨーグルト オレンジ＆グレープフルーツ」は130ｇ100円タイプと85ｇ×３で200円のタイプがある。いずれも３月20日全国販売される。

「農協ぎゅっとつまった10野菜」

　 ・「農協ぎゅっとつまった１０野菜」125ml 野菜摂取不足の解消に最適な飲料であり、１本で10種300ｇの野菜を使用している。使用野菜は、トマト、ピーマン、赤ピーマン、カボチャ、セロリ、パセリ、ホウレン草、赤キャベツ、ニンジン、レッドビートの10種。価格は100円で、２月20日全国発売される。

　この他に新しいおいしさを追求した「農協ショコラ・オ・レ」、「クリームチーズ＆乳酸菌ドリンク」、「ココナッツプリン」を、また季節感を演出した「桜＆チェリーヨーグルト、ももヨーグルト」、中華デザートとして「点心茶寮、白桃プリン、ライチプリン」も発売される。
　簡便性を追求した商品としては「農協ふっくらごはん 五目ごはん」が、改良品は、７品目15アイテムが、容量、価格、デザイン等が一新されての発売となる。