(社)日本フードサービス協会と全国焼肉協会は、焼肉のおいしさ、楽しさを消費者に改めて知ってもらうため、1月10日から焼肉消費拡大キャンペーン事業を実施する。
全国約2万店の焼肉店に参加を呼びかけ、申し込み順に4000店舗での実施を予定。来店した消費者に応募してもらい、抽選で有名和牛産地と温泉(全国10カ所)を訪ねる旅行券(100組200名)と1万円焼肉食事券(3000名)、3000円食事券(5000名)が当たるというもの。実施期間は、1月10日から3月31日まで。なお、賞品の応募期間は3月5日まで。BSE発生によって同業界は風評被害を受けて深刻な経営危機に陥っている。今回のキャンペーンで焼肉店へのリピーター確保を狙う。