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農政.農協ニュース

道産米消費拡大に向け応援ツール制作 高橋はるみ知事自ら出演し道産米アピール　（12/15）

北海道米販売拡大委員会（ホクレン、ＪＡ北海道中央会等）は、道外産米から道産米への切り替えを呼びかける『北海道米応援ＰＲ・ＰＯＰツール』を作成し、要望に応じて北海道米使用外食店舗や北海道米販売店、道内の官公庁などに配布するキャンペーンを始めた。 　同委員会は今年10月から北海道産米の消費拡大をめざしたＴＶ−ＣＭ「選んで、米チェン！新米キャンペーン」を、道内民放５局で放映している。高橋はるみ知事自らがイメージキャラクターとしてＴＶ−ＣＭに出演すると同時に、先頭に立って消費拡大を訴える姿が道民から注目されている。今回のキャンペーンでは、ＴＶ-ＣＭと連動して高橋はるみ知事出演のポスター、スイングＰＯＰ、ミニのぼりなどを作成し、要望があるところに配布し、道産米の消費拡大を呼びかけている。現在、道産米を食べている道民は約６割（2004年）。これを、新潟県や東北各県並の８割程度に引き上げことを目標にしている。

（２００５．１２．１５）

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