日本ミルクコミュニティ（株）（本社：東京・新宿、小原實社長）は、『にっぽんの、赤い恵み。』キャンペーンのイメージキャラクターに、タレントの城島茂さんを起用し、新TV-CM「城島さんと赤い牛（企業）」篇、ほか2篇（各15秒・30秒）を、2008年3月28日より全国で順次オンエアしていく予定だ。
　同社の代表商品「メグミルク牛乳」「ナチュレ恵megumi」は、自然そのままのおいしさを生かし、日本人のカラダを考えて作られている。
　同社のコーポレートカラーは、赤。赤は、太陽、いのち、愛情などをイメージしたものだ。同社では『にっぽんの、赤い恵み。』というメッセージに（家族みんなの毎日をとびきりの笑顔でいっぱいにしたい！）という想いを込めて、TV-CM、交通広告、新聞・雑誌などを使い、2商品を横断する大型キャンペーンを展開することになったもの。
　イメージキャラクターに起用されたTOKIOの城島さんは、「普段から牛乳は欠かせない」と公言する大の牛乳好きであり、城島さんならではの「おいしさ感」あふれる広告を目指した。