冬休みは学校給食休止などで生乳需要が減少する季節。これに歯止めをと「あなたはなぜ牛乳を飲むのですか？」などのアンケートを実施し、約２万2800件の回答を得た。
　回答のトップは「おいしいから」が２万78人、次いで（２）骨がじょうぶになるから（３）カルシウムの吸収率が高いから（４）パンやシリアルに合うから（５）骨粗しょう症になりたくないから、の順だった。
　コメントも募集し、１万8700人が記入した。主なものをみると▽牛乳のおかげで私も主人も身長が高く健康優良中年！牛さんに感謝！(東京・女性)▽人は自ら栄養を作り出せない。一日も休めない酪農家の方が大事に育ててくれた命の素(三重・女性)などがあった。
　キャンペーンは新聞広告とwebを連動させて“チェック”し、設問は66と多かった。
　申し込みの中から抽選で６月１日の「牛乳の日」にちなんだ601人に賞品をプレゼントする。