「夏はキュウリでクールにのりきろう」とアピールし、夏の代表的野菜であるキュウリを「食べたい！」と思うきっかけづくりをねらう。
　販促は夏秋キュウリの主産地である東北６県本部（福島、秋田、山形、宮城、岩手、青森）が協力して実施している。
　キャンペーンの標題は「キュウリビズ」。「クールビズ」をヒントに全農福島県本部が考えた造語で商標登録されている。
　７月１日には東京・大田市場でオープニングセレモニーを行い、各県のキュウリの試食会などがあった。
　７、８の２カ月間は首都圏の交通機関で車内広告をする。７月中は小田急全線の車内ドア横などにポスターを掲示。また８月中はＪＲの中央総武、青梅・五日市線に掲示する。　アピールのポイントは▽キュウリの成分の95％は水分で体を冷やす効果がある（夏バテ防止）▽キュウリに多く含まれるカリウムは体内の塩分の排出を助ける働きがあり、利尿作用もあるなど。
　また露地栽培による旬の野菜であることも強調している。
　オープニングセレモニーの前日には大田市場側との懇談会などがあった。