「ＭＩＬＫ ＪＡＰＡＮ」とは、牛乳を通じて30代を中心とした母親に子育て支援を行っていくという運動だ。
　イベントは有楽町一帯を会場に、イトシア前広場ではアーティストによる生演奏が聴ける「ミルクライブ」や「ミルククッキングショー」、牛乳を使った料理の試食「ＭＩＬＫ ＤＥＬＩ」、「牧場ＰＲショー」などを行う。マリオンスペースには乳牛も登場し、牛の世話を体験できる。
　イベントは東京での開催を皮切りに次の全国８カ所で行う。
【仙台】10月16日〜17日「牛乳・乳製品フェア〜“ミルクジャパンワールド”へようこそ〜」勾当台公園
【新潟】10月10日〜11日「ＭＩＬＫ ＪＡＰＡＮ in ＮＩＩＧＡＴＡ」新潟ふるさと村
【名古屋】10月10日「ＭＩＬＫ ＪＡＰＡＮ in ＮＡＧＯＹＡ」アスナル金山
【長野】10月11日「ＭＩＬＫ ＪＡＰＡＮ in ＮＡＧＡＮＯ〜今日は一日ミルクの日」トイーゴ広場
【大阪】10月10日「Kinki Milk Festa 2010 in NAMBA PARKS」なんばパークス「キャニオンコート」
【山口】10月10日「ＭＩＬＫ ＪＡＰＡＮ in 山口〜モーモーフェスタ〜」山口きらら博記念公園
【徳島】10月10日「ＭＩＬＫ ＪＡＰＡＮ ＬＡＮＤ in 徳島」新町川公園
【北九州】10月11日「ＭＩＬＫ ＪＡＰＡＮ in 北九州」リバーウォーク北九州
　また10月９日〜11日の３日間、全国約300カ所の牧場では酪農体験イベント「オープンファームデイ」を開く。
　詳細はホームページで。