ぐるなびが全国の飲食店に声をかけて、店の売上げの１部を寄付するか、お客を対象にした募金箱を置く「被災地応援飲食店」を募集し、紹介するもので「被災地の復興支援に役立ちたい」という想いの受け皿として設置した。
　ぐるなび未加盟店の参加も受け付け、集まった募金は、ぐるなびが事務局として取りまとめ都道府県の災害対策本部などを通じて全額を寄付する。