「にいがた館」は2004年９月、同県の中小企業を応援するためにオープンした。
　同展では新潟、十日町、柏崎、佐渡などの各市と村上市、関川村、妙高市などの各観光協会がバックアップし、４日間で約5000人が来場した。
　14日には、同県が誇る“越後の龍”上杉謙信を中心とした「越後上越 上杉おもてなし武将隊」も駆けつけ、「今年の夏は、新潟へ。海あり、山あり。新潟の真摯な取り組みを、当県を訪れて見ていただきたい」と、同県観光協会の井上亮事務局次長は語った。

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上：「笹だんご」は、心のふるさと
下：あの上杉謙信も日本橋にやってきた