ＣＭにはＪＡグループが伝えたいメッセージを込め、子どもたちに人気の絵本「リタとナントカ」の原作者であるオリヴィエ・タレックさんの温かいアニメーションで表現している。
　ＣＭは「食への取り組み」篇、「食農教育」篇、「絆」篇の３パターン。
　関東地区は日本テレビとフジテレビ、関西地区では読売テレビと朝日放送で放映中。電車内の電子広告でも10月10日から16日の期間に関東のＪＲ各線（山手線、京浜東北線、中央線快速、京葉線）で放映する。