東日本大震災の被災地で生産された食肉は風評被害にさらされ需要・価格は低迷している。このキャンペーンは被災地で復興に向けてがんばる畜産生産者が丹精込めて作った食肉を食べて被災地を応援しようというもの。
　期間は11月16日〜12月15日と2013年１月11日〜２月10日までの２回で、合計80人（各40人ずつ）に東日本銘柄食肉が当たる。
　応募方法は専用応募ハガキかキャンペーン特設サイトから。特設サイトでの応募は、簡単な質問に答えるだけで自分にピッタリの東日本銘柄食肉を選んでくれる「お肉診断」に参加後、必要事項を入力する。
　また、サイト内では青森、岩手、宮城、福島、茨城、栃木、千葉の７県のキャンペーン参加銘柄食肉の特徴や取り扱い店舗情報、各県担当者からお肉を使った郷土料理のレシピ紹介などのお肉自慢、食肉の安全性の関する政府情報 、放射性物質検査体制を動画で紹介する。
　特設サイトはこちら。