ごはんを食べて旅する気分に 岡山パールが「旅するお米シリーズ」発売2019年8月5日
ＪＡ全農の子会社、岡山パールライス（株）は、“新品種””ではなく“産地”にフォーカスした新商品「旅するお米シリーズ」を8月19日から岡山県内を中心にスーパー、百貨店などで発売する。
新発売の商品は「富良野ななつぼし」と「四万十こしひかり」。それぞれ2㎏（窒素充填スタンドパック）で1080円（税抜）。
「旅するお米シリーズ」は、『毎日の食事を旅気分に』をコンセプトに、自宅に居ながら、日本各地の名所を旅するような気分、さまざまな地域・品種のお米を手軽に楽しんでもらいたいという思いで開発された。
近年、減反政策廃止に伴い、日本全国で新ブランド米の開発が活発になっている。しかしその多くが高価であるため消費者には手に取りにくい。また、1人あたりの年間の米消費量は減少傾向が続き、平成10年から29年までの間に65.2㎏から54.2㎏まで約17％も減少（農水省『食料需給表』）している。。
そこで「旅するお米」では、量（安くたくさん食べる）から質（茶碗１杯を楽しむ）を求める消費者が増えると考え、手軽な価格で、ごはんを楽しむことができる商品として開発された。
開発に当たっては、「実際のお米の購入者の多くを占める女性目線で商品を作ることに徹底的にこだわった」という。
社内の女性や家族へのヒアリングなどを行った結果、「ブランド米が乱立し選択肢は増えたものの、業界人ではない一般の消費者にとっては、産地やブランドによる味の差をつけづらく、もっとシンプルにした方がよいことが分かった」という（同社営業課）。
「旅するお米シリーズ」は、今回の「富良野ななつぼし」「四万十こしひかり」を皮切りに随時ラインナップを追加する予定だ。
問い合わせ先は、岡山パールライス（株）電話0866?94?0007。
（写真）「旅するお米」左が「四万十こしひかり」右が「富良野ななつぼし」
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