産地応援で伊藤園と協同開発「抹茶入りつや姫玄米茶」新発売 ＪＡ全農2024年3月18日
ＪＡ全農と伊藤園は3月25日、「ニッポンエールプロジェクト協議会」第3弾「東北産地応援」をテーマに共同開発した飲料「抹茶入りつや姫玄米茶」（パウダーイン）を新発売する。
「抹茶入りつや姫玄米茶」は、上品な甘みと旨みが特長の山形県産ブランド米「つや姫」を使用した、振ってつくる抹茶入り玄米茶飲料。パウダーインキャップを採用しており、キャップを開けると、お米本来の味わいと豊かな香りを楽しめる。パッケージは、つや姫のブランドロゴをあしらい、上品で高級感のあるデザインに仕上げた。
ＪＡ全農は伊藤園と2021年6月、産地のこだわりや困難な産地の環境を深く理解し、ストーリー性を高めた差別化ブランド「ニッポンエールプロジェクト」の取り組みを始めた。このプロジェクトは、ＪＡ全農とメーカーおよび販売先が協力して、国産農畜産物のPRやキャンペーンなどを展開し、商品を通じて産地を応援する活動。さらに、2023年1月には、「ニッポンエールプロジェクト」の主旨に賛同する企業が集い、同じテーマで商品を開発・販売する「ニッポンエールプロジェクト協議会」を設立した。
「ニッポンエールプロジェクト協議会」第3弾となる対象商品の素材は東北産の品目とし、各メーカーと商品開発。また、東北エリアの食品メーカーとも連携することで、より地元色を強めた産地応援としている。さらに、東北6県を一つの産地として捉え、力を合わせ、新しいコトに挑戦するため2014年に設立された「全農東北プロジェクト」とも連携し、東北の産地を応援する。
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