海外トレンドに着想 新ジャンル日本茶「お～いお茶 PURE GREEN」新発売 伊藤園2025年3月14日
伊藤園は3月17日、無糖緑茶飲料ブランド「お～いお茶」から、海外のトレンドに着想を得た新シリーズ「お～いお茶 PURE GREEN」と「お～いお茶 LEMON GREEN」を新発売。"お茶の常識、すてましょう。"を合言葉に日本茶の新たなスタイルを提案する.
「お～いお茶 PURE GREEN」シリーズ
伊藤園の分析によると、海外のお客様は日本茶に対して「苦み」や「渋み」を抑えた味わいを好む傾向がある。また、国内における20～30代の若年層も同様に、日本茶の苦みや渋みを抑えながら「後味のすっきりさ」「爽やかな香り」を楽しめる味わいを求めている。一方で、近年においてフルーツティーやチーズティーといった新しいジャンルのお茶が人気を集め、これらの多様な楽しみ方がお茶の魅力を引き立てている。
そこで同社は、"お茶の常識、すてましょう。"を合言葉に、お茶の伝統を引き継ぎながらグローバルで日本の茶文化を伝える新シリーズとして、飲んだ瞬間にはっとする香りとまろやかな口あたりが楽しめる「お～いお茶 PURE GREEN」と、レモンの爽やかな香りとお茶のあまみを楽しめる「お～いお茶 LEMON GREEN」を発売する。
発売に合わせて大谷翔平選手が出演する「お～いお茶 PURE GREEN」の新テレビCM「お茶の常識、すてましょう。」篇を放映開始。また、3月3日から販売開始した『「お〜いお茶」大谷翔平ボトル』と共に店頭で売り場ジャックを実施する。
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