毎日新聞社は企業の協賛を仰ぎ、オリジナリティあふれる新聞広告を表彰している。
　同賞は３部門で審査される。同キャンペーンが受賞したのはデザイン性の優れた新聞広告に贈られる「広告主参加作品の部」準部門賞。
　キャンペーンは昨年12月23日に掲載した新聞広告とwebでのキャンペーンを連動させたもの。牛乳の消費拡大をめざして、幅広い活用法を消費者に提案した。
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