第１弾は11月23〜25日、「『Ｉ　ＬＯＶＥニッポン』プロジェクト　松山みかんinスカイツリー」と題して東京スカイツリー５階展示スペースで松山産のみかん3640個を無料配布する。時間は13時30分〜15時30分。
　第２弾は高級ブランド「紅まどんな」トップセールス。11月26日15時から伊勢丹新宿店地下１階フレッシュマーケットで、27日６時40分からは大田市場で。野志克仁市長が自らＰＲする。
　第３弾は12月１〜２日「クリスマス・オレンジナイト2012」として東京タワーで「紅まどんな」の試食や、東京タワーにちなんで3333個の松山みかんを無料配布する。本物のミカンの皮のライトをあしらった松山ならではの「みかんツリー」が設置されるほか、12月３日に結成される松山市の農業アイドルユニット「愛の葉（えのは）ガールズ」によるプレデビューライブを開催する。15時から20時まで。

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